О массовых коммуникациях
3. Понятие массовой коммуникации.
1 Массовая коммуникация - систематическое распространение сообщений между
численно больших рассредоточенных аудиторий с целью утверждения духовных
ценностей данного общества и оказания политического экономического и
морального воздействия на оценку мнение поведение людей. 2 М.К. –
систематическое распространение информации с помощью средств массовой
информации.
4 5 6 7 8.М.К.
Простые М.К.(газета, фотография, грамзапись, кино (с этого момента СМИ
стали демократичными), телефон (люди стали побеждать не только расстояние,
но и время), радио.)
Сложные М.К. (магнитная запись, телевидение (СМК стала глобальными
явлением), факс)
Современные М.К.(лазерная запись информации, Интернет, сотовая связь).
Перспективные М.К. (симбиозная связь, сотовая+Интернет, вживляемые
(биоэлектронные) массовые коммуникации).
Прогнозные системы М.К.(информационный океан, телепатическая связь).
9 Авторитарная модель системы М.К.
Первой моделью Сред.М.К. является авторитарная модель Особенности: 1
старейшая модель сред. м. к. 2 эта модель становится массовой только с
началом книгопечатанья. 3 имеет тесно про правительственный характер. 4
носит преимущественно коммерческий характер. 5 лишь в незначительной
степени имела имиджевый характер. 6 находилась под жестким контролем
государства в виде цензуры за исключением нелегальных СМИ. Наиболее
распространенным явлением: театр, печатные СМИ, затем кинематограф.
10 Либеральная модель.
18-19в. 1- появилась имиджевая функция. 2- расширяется развлекательная
функция. 3- развивается рекламная функция. 4- оппозиционная или контрольная
функция. 5- Усиливаются информационные политические потоки. 6-
ликвидируется официальная цензура и осуществляется переход на судебный
контроль.
11 Тоталитарная модель СМК.
Особенности: 1- полная подчиненность СМК интересам государства. 2- основные
задачи:1 агитация 2 пропаганда 3 мобилизация.3- функция критики работает
постоянно, но направлена на мелких функционеров и неугодные режиму элементы
общества. 4- электронные СМИ и театр явл. наставниками и пропогандистами,
но не развлекателями. 5- тоталитарная модель отличалась от автол. Не
столько по функциональным сколько по статусным; а) тотол. модель
неисключает модель прибыльности СМК; б) определяла МК позитивно,а автол.
Негативно; в) ставила задачу создания нового общества, а атолл, консервации
старой структуры; г) полная интеграция МК в государственную машину.
12 Демократическая модель СМК.
Середина ХХв. Новая модель возникла в противовес тоталитарной.
Демократическая модель исходит: она исходит из усиления контроля общества
за СМИ. Дем. модель самовозложение на себя социальной ответственности. Эта
модель в теории призвана решать 6 функций (задач) возлагаемых на СМИ
гражданским обществом (общество трансформировалось в гражданское общество).
Задачи поставленные перед СМИ граж. общ.: 1- обслуживание политической
системы по средствам обеспечения информации, обсуждением и организацией
полемики по социальным вопросам. 2- просвещение публики ориентированная на
организацию самоуправления. 3- защита прав личности. 4- предоставление
развлечений. 5- обслуживание экономической системы по средствам рекламы. 6-
функция самоконтроля.
13 Современная российская модель СМК.
2 основных подхода к СМК: 1- информация_ это власть 2- информация – это
институт власти. Мы видим желание бизнеса иметь свои СМИ. Мы видим попытки
собственников СМИ, вывести их полностью из-под государства и общественного
контроля. Изменилось отношение общества к СМК в сторону требования
повышения их развлекательности и информативности. Расширился критический
диапазон СМК подние, попала и выстая политическая элита. Свелись на нет
функции образования и социализации. Рационализация позиции СМИ при
отстаивании своих политических интересов. В системе СМК наблюдается переход
от тоталитарной к авторитарной модели.
14 Понятие и определение рекламы.
Реклама – информация о товарах и услугах с окцентом на их привлекательность
для потребления с целью стимулировать спрос. Реклама с точки зрения закона
– распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о
физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая
предназначена для не определенного круга лиц и призвана формировать и
поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям
и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Реклама
– отрасль народного хозяйства. Реклама – явление социальной и культурной
жизни современной цивилизации. Реклама – исторический феномен.
15 Реклама разновидности и задачи.
Позиции (нюансы): 1- Разновидности рекл.: товарная, имиджевая. В более
техническом смысле а) рек. через СМИ б) вся другая рек. 2- Цель рек.:
прибыль. 3- Задачи рекламы: 1 ознакомить потребителя с новым продуктом; 2
повлиять на привычки потребителя; 3 способствовать повышению популярности
фирмы или поддерживать ее; 4 успокоить потенциальных потребителей; 5
повышение имиджа продукта. 4- классификация основных средств
распространения рекламы: 1 оральная рек.; 2 щитовая рек.; 3 рек. в прессе;
4 печатная рек.; 5косвенная рек.; 6 сувенирная рек.; 7 рек. на транспорте;
8 радио рек.; 9 теле рек.; 10 интернет рек. 5- международная рек. 6-
национальная рек. 7- региональная рек. 8- рек. местного значения. 9- виды
рекламного воздействия: а) товары ширпотреба: требует больших усилий,
средств и множество повторов б) товары промышленного назначения: нуждаются
в подробной рекламе (брашуры, ярмарки и т.д.) в) особые товары
(принципиально новые товары) г) пабрик релейшен задача: внедрение имиджа.
10- функциональность рекламы функ. рек. – способность рекламной продукции
и рекламных предприятий выполнять стратегические и тактические задачи
маркетинга: а) увеличение объема продаж б) повышение нормы прибыли в)
стимулирование сбыта товара г) управление потребительским спросом д)
обеспечение связей с рынком.
16 Рекламная кампания.
Рек. кампания – комплекс мероприятий по рекламированию товара или услуги
рассчитан комплекс на определенный период и определенный район. Рекламная
компания – комплекс рекламных мероприятий осуществляемых в соответствии с
единой целью и концепцией. Необходимы: информационный фундамент рек.
продукции. рек. действия кампании основываются на: а) определения кратко,
средне и долгосрочных целей предприятия; б) максимально полная информация о
рынке; в) выделение ограничений в ведении рекламной компании; г) выделение
преимуществ товара или целей. Рекламная стратегия – широкомасштабная
долгосрочная программа направленная на достижение важнейшей рекламной цели.
Разработка рекламной стратегии предпологает определение следующих
элементов: а) целевая аудитория б) концепция товара в) выбор средств
массовой информации, реклама носителя г) разработка рекламного обращения.
17 Участники рекламного процесса.
Работодатель – рек. агентство – средство распространения рек. –
потребитель. Реклама датель – юридическое или физическое лицо явл.
Источником рекламной информации для производства, размещения и последующего
распространения рекламы. Реклама датель – заказчик рекламы, оплачивающий
работы связанные с ее производством. Реклама производитель – юредическое
или физическое лицо осуществляющее полное или частичное приведение рек.
информации в готовой для распространения форме. Реклама распространитель –
с точки зрения закона юред. или физ. лицо осуществляющее размещение или
распространение рекламной информации путем предоставления или использования
имущества в том числе технических средств: радио вещания, теле вещания, а
также каналов связи эфирного времени и/или иными способами. Реклама
носитель – юред. или физ. лицо осуществляющие размещение и распространение
рекламной продукции через СМИ и/или другими способами. Реклама потребитель
– любое лицо которое может прочитать, увидеть или услышать рекламное
сообщение переданное конкретным источником информации. Рекламная
деятельность – организация и управление процессом планирования, создания,
производства, доведение рек. сообщения до целевой аудитории и/или контроль
эффективности рекламных мероприятий.
18 проблемы эффективности рек. ком.
Рекл – одна из разновидностей опосредованного общения. Рек. –
специализированный тип общения, призванный глубоко воздействовать на
человека, его внутренний мир, мотивы, желания и поведение. Под
эффективностью рек. ком. следует понимать как способность рекламного
сообщения: 1 вызывать определенные переживания у большой аудитории 2
сместить ценностные установки 3 породить необходимые ожидания 4 повлиять на
процесс принятия решения человеком находившемся в ситуации свободного
выбора в реальной жизни……………
Следовательно любое слепое заимствование опасно. Являясь представителем той
или иной культуры человек одновременно явл. и насителем ценносей, традиций
представлений. Имеюшие место различи: 1 построение и организация
пространства рекламных сообщений. 2 в цветовом решении. 3 в стили
обращения. 4 специфика использования образа человека. 5 природный объект.
Они имеют место быть и свидетельствуют о том что западная, восточная и
российская культуры разнятся на глубоком уровне подсознания. Вот это
отличие отражается как в процессе изготовления рекламной продукции так и в
процессе ее потребления. Русское идеальное сообщение должно обладать след.
характеристиками: 1 быть притягивающим 2 гармоничным 3 красочным 4 в меру
активным 5 достаточно сексуальным 6 быть определенно ясным, но оставляющим
ощущение некоторой недосказанности и обещание некоторого предвкушения.
Недооценка социального фактора неизбежно приводит к тому что рекламное
сообщение других культур просто непонятно нашему потребителю. При создании
рек. сообщения необходимо учитывать особенности той культурной среды в
которой предполагается размещение. Любое рек. сооб. должно быть подвергнуто
психологической экспертизе….. Рек. без учета психологических факторов – это
не профессиональная реклама, а следовательно не эффективная.
19 Детство рекламы.
Реклама была маленькой до промышленной революции. И поэтому в бизнесе,
политике и культуре играла второстепенную роль. Занималась реклама: 1-
обслуживание мест торговли 2- в основном она была представлена оральной и
вывесочной рекламой 3- в основном была товарной 4- была скорее
информационной, чем имджевой 5- не явл. самостоятельным элементом рыночных
отношений 6- не была профессиональным видом деятельности.
20 Период взросления.
Период юности развивается примерно в рамках социального века середина 18-
19в. Этот период характеризуется рядом обстоятельств: 1- эпоха великих
географических открытий привела к принципиальному расширению ассортимента и
номенклатуры товара. 2- в сферу мировой торговли был вовлечен весь мир и
она становится глобальной. 3- появление паровозов и пароходов увеличило,
ускорило, и удешевило перевозку товаров, сделав их доступными. 4-
индустриальная революция в Европе и Северной Америке создала изобилие
товаров. 5- в процессе производства продажи и транспортирования товаров
оказалась значительная часть населения планеты. 6- ввоз золота из колонии
сделал значительней, богаче население Европы. 7- повышение жизненного
уровня жителей Западной и центральной Европы и Северной Америке привело……
В итоге: а) торговля становится индустрией м важнейшим элементом
цивилизованного образа жизни б) цивилизованная часть мира разделилась на
продавцов и покупателей в) мирт вступает в рыночную стадию своего развития
г) появились профессиональные рекламисты.
22 Эра рекламы.
С середины 20в. начинался период мировой глобализации. В это время реклама
превратилась в одно из важнейших действующих лиц мировой глобализации.
Этому способствовали: 1- развитие научно технического прогресса обусловило
появление TV, компьютеров, сотовую связь. 2- мировая унификация
производства, транспорта, связи политики и культуры. 3- глобальный процесс
демократизации.4- превращение массовых культур в основной культурный
феномен. 5- превращение рыночной ментальности в ее господствующий тип. 6-
превращение рекламы в основного спонсора СМИ. 7- превращение имиджевой
рекламы в ее основной тип. 8- превращение имиджевой рекламы в важнейший
элемент массовой культуры. 9- превращение рекламного бизнеса в основного
спонсора массовой культуры. 10- превращение рекламы из двигателя торговли в
двигатель мировой экономики. 11- превращение рекламы в одного из основных
социокультурных и экономических феноменов.
21 Время зрелости рекламы.
С середины 19-середины20в. это время зрелости рекламы. Характеризуется:
стремительным развитием рыночных отношений и формированием культа
потребления. Этот процесс шел, нарастающей постоянно, повышая роль рекламы.
Благодаря чему: 1- рыночные отношения стали доминирующими в мировой
экономике. 2- рыночный тип экономики становится синонимом цивилизованности
и прогресса. 3- покупатель стал массовым, глобальным явлением. 4-
доминирование демократических начал в западном мире активизировало
политическую жизнь его населения. В политику, как и в торговлю, оказались
втянуты миллионы людей. Политика стала массовой и глобальной. Появилась
политическая реклама. 5- Появление телефона и глобальной многотиражной
прессы превратило мас. ком. в важнейший элемент политики экономики и
культуры. 6- появление радио превратило МК в тоталитарный феномен
человеческой цивилизации. 7- реклама через прессу и радио стали глобальным
массовым явлением. 8- появилась массовая культура явл. идеологией
индустриальной эпохи. 9- произошла трансформация рекламы из инструмента
обслуживания мест торговли в средства привлечения покупателя к этому месту.
10- произошло превращение рекламы в самостоятельный элемент рынка и
политики.
22 Эра рекламы.
С середины 20в. начинался период мировой глобализации. В это время реклама
превратилась в одно из важнейших действующих лиц мировой глобализации.
Этому способствовали: 1- развитие научно технического прогресса обусловило
появление TV, компьютеров, сотовую связь. 2- мировая унификация
производства, транспорта, связи политики и культуры. 3- глобальный процесс
демократизации.4- превращение массовых культур в основной культурный
феномен. 5- превращение рыночной ментальности в ее господствующий тип. 6-
превращение рекламы в основного спонсора СМИ. 7- превращение имиджевой
рекламы в ее основной тип. 8- превращение имиджевой рекламы в важнейший
элемент массовой культуры. 9- превращение рекламного бизнеса в основного
спонсора массовой культуры. 10- превращение рекламы из двигателя торговли в
двигатель мировой экономики. 11- превращение рекламы в одного из основных
социокультурных и экономических феноменов.
23 Перспективные тенденции развития рекламы как бизнеса…….
С середины 21в. начнется трансформация рекламы как индустрии и элемента
культуры. Экономика потребления полностью перейдет на индуальное
обслуживание, отказавшись от серийного. Рекламная (информация) откажется от
СМИ как посредника между производителем и потребителем. Информация будет
транслироваться на прямую через систему глобальной волновой связи.
Произойдет объединение высокой моды и повседневных моделей. Заказ готовых
моделей будет производительнее в ходе планетарных еженедельных показов.
Исполнение заказов будет осуществляется на основе компьютерезированого
производства. Индивидуальные параметры каждого жителя планеты будут
находится в специализированногом банке данных и извлекаться после
поступления заказов. Рекламный бизнес перестанет быть глобальным.