Реклама в ЗМІ
Міжнародний інститут лінгвістики і права
Кафедра журналістики
Реклама в ЗМІ
Курсова робота
з журналістики
студентки ІІ курсу
2-ї групи
Погосової Наталі
Робертовни
Керівник: професор Золотухін Г.О.
Київ 2001
План
Вступ…………………………………………………………………..3
Розділ І. Загальна характеристика ЗМІ з точки зору
реклами……………………………………………4
Розділ ІІ. Моральні принципи реклами……………7
Розділ ІІІ. Стилістика реклами на конкретних
прикладах…………………………………………………………….12
Висновки…………………………………………………………….19
Список використаної літератури……………………20
Вступ
У сучасний період розвитку українського суспільства успішне вирішення
політичних, економічних і соціальних завдань все більше залежить від дії
такого суб'єктивного чинника як соціальна активність особистості. Важливу
роль у формуванні активності грають засоби масової інформації. Про
зростаючу роль газет, журналів, радіо і телебачення в суспільному житті
країни свідчать їхнє бурхливе зростання, поширеність і активність масової
інформації. Друковане й усне слово, телевізійне зображення здатні в
найкоротші терміни досягти найбільш віддалених районів, проникнути в будь-
яке соціальне середовище.
Широкі можливості засобів масової інформації викликають необхідність
вивчати механізми їх функціонування і розвитку, ефективність впливу на
аудиторію.
Сучасні ЗМІ неможливо собі уявити без реклами, яка необхідна їм для
вирішення різних завдань – інформаційних, соціальних, іміджових, але, перш
за все, економічних, бо реклама є суттєвою фінансовою підпиткою засобів
масової інформації.
Так що ж таке реклама в нинішньому, сучасному розумінні? Реклама – це
оголошення в різних ЗМІ за плату або по бартеру. Автор оголошення завжди
відомий і він намагається переконати споживача у відмінних якостях свого
товару, послуги або вихвалити свою фірму чи некомерційну організацію в
цілому.
Основні проблеми, які стосуються місця і ролі реклами в сучасних
засобах масової інформації ми розглянемо в цій роботі.
Розділ І. Загальна характеристика ЗМІ з точки зору реклами
Сучасні ЗМІ – газети, журнали, телебачення, радіо – пропонують
різноманітні можливості для реклами. Потужним засобом реклами є газетна або
журнальна публікація. Її переваги полягають у своєчасності, широкому
охопленні ринку. Однак газетна реклама відрізняється від журнальної більш
високою оперативністю. Газетній рекламі, крім того, властиві великі, у
порівнянні з журнальною, можливості проникнення в усі соціальні групи
населення. Журнальній рекламі властиво відносно велика тривалість
функціонування, більш високі технічні можливості репродуціювання і
використання кольорового друку. Але журнальна реклама відрізняється від
газетної більш високими витратами праці і часу на підготовку.
Відмінною рисою радіореклами є використання живої мови. При
підготовці реклами на радіо прагнуть того, щоб текст був стислим і
обгрунтованим, складеним у дотепній формі. Фрази повинні бути короткими і
містити не більше однієї думки. Важливо заволодіти увагою слухачів уже на
початку звернення. Велике значення в радіорекламі має музика. Добре
підібрана, вона допомагає сприйняттю тексту. Але, у той же час, не можна
припускати, щоб музичний супровід, акустичні ефекти відривали радіо- або
телеглядача від суті оголошення.
Важливим видом рекламних засобів є кіно- і відеореклама (телереклама),
що має величезний психологічний вплив: зображення, звук, колір, театральна
дія й умови, коли глядач нічим не відволікається від екрану. Однак
недоліками телереклами є дещо низька оперативність при високій вартості
виготовлення і демонстрації, тому телерекламу доцільно використовувати у
великих рекламних кампаніях тривалої дії.
Таблиця 1.
Сили і слабкості різних видів ЗМІ
| |Чинники, що | | |
|Види ЗМІ |впливають на |Переваги |Недоліки |
| |тарифи | | |
| |Знижки за об’єм і |Майже всі читають |Коротке життя. |
|Газети |частоту |газети. Висока |Обмежені |
| |публікацій. Число |виборність, тому |можливості |
| |кольорів, місце |що різні газети |друку. |
| |розташування, |читаються різними | |
| |тираж. |соціально-економіч| |
| | |ними і | |
| | |географічними | |
| | |групами. | |
| | |Можливість | |
| | |оперативних і | |
| | |частих публікацій.| |
| |Вартість друку. |Висока виборність,|Великі фінансові|
|Журнали |Тип аудиторії. |гарна якість |витрати. |
| |Знижки за об'єми. |відтворення. Довге|Довготривалий |
| |Розмір оголошення.|життя. |процес |
| |Місце |Престижність. |підготовки до |
| |розташування. |Читається без |друку. |
| |Число кольорів. |поспіху. | |
| |Тираж. | | |
| |Час ефіру. Розмір |Висока |Мало станцій, що|
|Радіо |аудиторії. |мобільність. |діють на всю |
| |Тривалість |Дешевизна. |країну. Коротке |
| |оголошення знижки |Оперативно можна |життя. Загубило |
| |за розмір і |вносити |престиж. |
| |частоту. |коректування. | |
| | |Висока виборність.| |
| |Час ефіру. |Вихід на велику |Високі фінансові|
|Телебачення |Тривалість ролика.|аудиторію. Низькі |витрати. Коротке|
| |Розмір аудиторії. |витрати на одного |життя. Розмір |
| |Знижки за розміри |глядача. Високий |аудиторії не |
| |і частоту показу. |престиж. |гарантований. |
| | |Географічна і |Можливість |
| | |соціально |купити |
| | |–економічна |найпопулярніший |
| | |селективність. |час обмежена. |
Цікаво, що в різних країнах розподіл рекламного бюджету між ЗМІ
здійснюється по-різному:
Таблиця 2.
Розподіл рекламного бюджету між ЗМІ у різних країнах
|Країна |ТБ, % |Преса, % |Радіо, % |
|Норвегія |1,5 |94,3 |0,8 |
|Франція |25 |51 |11 |