Способы представления рекламной продукции
Зміст:
Вступ..................................................................
.....................................................3
Реклама: поняття і функції, мета і
види.........................................................4
1. Поняття
реклами...............................................................
..........................................….4
3 Мета і функції
реклами...................................................................
................5
2. Види
реклами...............................................................
.....................................................7
Способи представлення рекламної
продукції..............................................10
ІІ.1.Загальні принципи створення ефективної
реклами...................................10
1.
Мотивація...........................................................
...................................................10
2. Увага, розуміння,
запам’ятовування...................................................
........10
3. Види
реклами...............................................................
........................................11
1. Візуальна
реклама............................................................
..................................11
2. Аудиальна
реклама............................................................
................................16
3. Аудиовізуальна
реклама............................................................
......................18
4. Деякі інші види
реклами............................................................
......................20
Практичне дослідження. Модель презентації рекламного буклету ВНЗ...22
Висновок...............................................................
................................................27
Література................................................................
................................................................28
Вступ.
У наш час високих технологій інформація стала чи не найдорожчою річчю.
Люди платять гроші, щоб отримати інформацію, або ж навпаки – щоб надати її
суспільству. Одним зі способів такого надання інформації є реклама. Причому
реклама не у вузькому сенсі, як інформація про певний виріб, а у найширшому
значенні цього поняття – як засіб інформування, переконання, впливу і
маніпуляції.
Через рекламу її творці намагаються не тільки представити товар, а й
нав’язати його, не тільки інформувати суспільство, а й керувати ним.
Звісно ж, що там, де обертаються великі гроші (а виробництво реклами є
надприбутковим), не має різниці у засобах досягнення мети. Але інколи
безграмотна реклама може негативно впливати на психіку адресатів, а інколи
і травмувати її. До того ж, мало враховується те, що ефекту можна досягнути
не лише змістом і зовнішнім виглядом реклами, а й іншими засобами. Важливе
значення відіграє положення реклами в матеріальному й інформаційному
просторі, форма надання, супровід додатковими факторами, час пред’явлення
та інше. Кожен зі способів презентації рекламної продукції має свої певні
переваги в кожному з вище перелічених факторів.
В цій роботі ми розглянемо поняття, функції, завдання, мету реклами та її
види; детально охарактеризуємо кожен зі способів представлення рекламної
продукції та виявимо найбільш ефективне їх застосування.
Крім того, на основі практичного дослідження ми представимо модель
презентації рекламного буклету факультету ВНЗ, в якій будуть враховані
психологічні фактори, що підвищить її ефективність.
Таким чином, ми визначимо способи презентації рекламної продукції та їх
характеристики, які будуть найбільш ефективними і в той же час не будуть
шкодити людській психіці. Ми вважаємо, що дана робота є необхідною для
того, щоб виявити та виправити деякі недоліки в сучасній рекламі.
І. Реклама: поняття і функції, мета і види.
І.1. Визначень слова "реклама" існує багато. От деякі з них, приведені в
книзі Р. І. Мокшанцева:
Реклама - це процес інформування населення про товар, ознайомлення з ним,
переконання в необхідності його покупки.
Також це комплекс засобів нецінового стимулювання збуту продукції і
формування попиту на неї [2, с. 9].
Визначення, поміщене в словнику Ожегова: "Реклама - це оповіщення різними
способами для створення широкої популярності, залучення споживачів,
глядачів" [3, с. 674]
Ми згодні з цими визначеннями, оскільки термін "реклама" багатобічний.
Він може позначати й інформацію про продукт, і стимулювання його покупки
(заклик: "Купуйте!"), і конкретний рекламний засіб (телевізійний ролик,
плакат, буклет).
Виділяють також поняття рекламної компанії. Це комплекс рекламних
заходів, здійснюваних рекламодавцем із залученням одного чи декількох
рекламних агентств, з використанням різних видів реклами і засобів
поширення [2, с. 9].
У найбільш примітивних формах реклама існувала протягом багатьох
століть, а в пресу почала попадати тільки в середині ХІ століття. У наш час
реклама в тому чи іншому її прояві зустрічається на кожному кроці.
За свою тривалу історію реклама якісно еволюціонувала. Як пише Мокшанцев:
"Вона пройшла шлях від інформування до умовляння, від умовляння - до
вироблення умовного рефлексу, від вироблення рефлексу - до підсвідомого
навіювання, від підсвідомого навіювання - до проектування символічного
зображення." [2, с. 9] До того ж, можна чітко простежити взаємозв'язок
розвитку реклами і психології впливу. Адже всі досягнення в області впливу
привносилися в рекламу, просуваючи її на наступну ступінь розвитку.
І.2. Мокшанцев писав, що хоч і здається, що реклама переслідує лише одну
мету, насправді це не так. Основні цілі реклами полягають в наступному:
- привернути увагу потенційного покупця;
- представити покупцю вигоди для нього від придбання товару;
- надати покупцю можливості для додаткового вивчення товару;