реферат Реклама в интернете
Московский Государственный Университет Экономики Статистики и Информатики
Курсовая работа
Реклама в Интернете
Преподаватель Каптюхин Р.В.
Студент: гр.ДМР-301
Сотников Е.В.
г.Москва
2003г.
План курсовой
- Введение
Такие похожие - такие разные
Интернет-реклама в цифрах
А есть ли рынок?
- Баннерные сети
Эффективность баннеров
- Обмен ссылками
- E-Mail реклама
- Другие виды рекламы
Написание собственных статей
Открытие собственной рассылки
- Список ресурсов
Введение
На рынок рекламы в российском Интернете до сих пор нет единой точки
зрения. Одни призывают на стремительный рост рынка интернет-рекламы в
ближайшее время не рассчитывать. Другие пророчат ему миллиардные обороты в
самые ближайшие годы, ссылаясь на резкое увеличение числа пользователей
сети Интернет в России.
К сожалению, строить прогнозы относительно развития рынка интернет-рекламы
действительно достаточно сложно. Трудности в этом вопросе исходят как от
динамичного развития высоких технологий, так и от больших отличий
традиционного рекламного рынка и рынка интернет-рекламы, вызванных
спецификой развития бизнеса в условиях глобальной сети Интернет.
Такие похожие - такие разные
Понятие рекламы в Интернете само по себе явление непростое и
нуждается в пояснении. В первую очередь в сети нет никаких "рекламных
сантиметров" или "блоков" определенного размера. Есть только одна форма -
баннер (картинка в формате .jpg или .gif рекламного характера, при нажатии
на которую "мышью", пользователь Интернет попадает на рекламируемый сайт).
Объемы рекламных компаний определяются количеством показов. Обычно при
заключении сделки за единицу расчетов берется одна тысяча баннерных
показов. Стоимость ее на первичном рынке обычно составляет от четырех до
десяти долларов США, на вторичном - от тридцати центов до пяти долларов.
Впрочем, о делении рекламного рынка в сети Интернет мы поговорим чуть
позже.
В роли продавцов на рынке рекламы выступают три категории компаний. Первые
- владельцы больших интернет-ресурсов (порталов), которые сами по себе
превратились в независимые рекламные площадки. В первую очередь это
поисковые системы (Rambler, Yandex, Aport и др.), развлекательные порталы
(Fomenko.ru и др.), а также узкоспециализированные информационное проекты и
сервисы (Port.ru, Polit.ru и др.). Вторая категория - крупные и средние
рекламные агентства, составляющие вторичный рынок интернет-рекламы (IMHO,
"Мемонет"). Третьими участниками рынка являются так называемые
баннерообменные или просто баннерные сети (RLE, Reclama.ru, "Баннербанк" и
др.).
На последних стоит остановиться подробнее, так как на сегодняшний
день баннерные сети владеют половиной рынка рекламы в Интернет. Принцип
действия баннерных сетей таков - множество сайтов объединяется под эгидой
одной сети и обменивается рекламой на бартерной основе, отчисляя головному,
объединившему их агентству от 10 до 15 процентов комиссионных показов.
Агентство в свою очередь продает накапливающиеся показы либо сторонним
клиентам, либо участникам самой баннерной сети.
Вторичный рынок рекламы могут составлять также владельцы ресурсов с высокой
посещаемостью, состоящие в той или иной баннерной сети, и накопившие
достаточно большое число ее показов. В этом случае главную роль играет
демпинг. Характерный пример: баннерная сеть "Баннербанк" продает тысячу
показов в своей сети за 4-7 долларов США. На вторичном рынке цена той же
тысячи показов может колебаться от 30 до 60 центов.
Однако не нужно думать, что цена интернет-рекламы слишком мала. Если
вы приобрели и истратили на рекламу своего сайта примерно десять тысяч
показов, ваша рекламная кампания, даст Бог, привлечет на ваш сайт от 5 до
15 посетителей. Чтобы достойно заявить о своем проекте через интернет-
рекламу, ежемесячный бюджет на закупку баннерных показов должен составлять
от одной до десяти тысяч долларов.
Интернет-реклама в цифрах
Итак, если мы заговорили о суммах, то стоит упомянуть о том, что в
прошлом году оборот российского рынка интернет-рекламы составил сумму,
близкую к четырем миллионам долларов США, что составляет менее одного
процента от суммы национальных расходов на рекламу. Учитывая тот факт, что
50% рынка находится в руках баннерных сетей, где в свою очередь 85-90%
рекламных кампаний оплачивались рекламным же бартером, можно предположить,
что сумма годового денежного оборота составила примерно 1,7 миллиона
долларов.
Причем общая тенденция российского рынка рекламы такова, что на
десять ведущих сайтов Рунета приходится 75% от общей суммы затрат на
рекламу, и в дальнейшем монополизация этого рынка должна только усилиться.
Кто же является основными игроками рекламного рынка сети Интернет,
заработавшими в 2000 году около миллиона долларов? В принципе, игроки
известны. В первую очередь это компания Yandex, которая, по собственным
заявлениям, контролирует примерно 20-25% рынка рекламы в Интернете.
Ближайшим конкурентом этой компании является Rambler, владеющая большой
рекламной площадкой на своей поисковой системе. Вслед за ними идут компании
"Мемонет" и IMHO. Крупной рекламной компанией также владеет столичная
компания Port.ru, владеющая сервисными сайтами Mail.ru, Torg.ru, Talk.ru и
некоторыми другими проектами.
Монополисты вполне могут позволить себе существовать на доходы от
интернет-рекламы, хотя цифры, мелькающие в публичных выступлениях их
лидеров, кажутся несколько завышенными. Например, компания Rambler
неоднократно заявляла, что еще в 1999 году ее доход от размещенной рекламы
составил 600 тысяч долларов. Ближайший конкурент Rambler - компания Yandex
- суммы старается не называть, однако пресс-отдел компании сообщает, что
доход компании от размещения рекламы в Интернете составляет примерно 80% от
суммы общего дохода компании.
А есть ли рынок?
Итак, мы выяснили, что рынок интернет-рекламы жестко монополизирован.
Да и обороты его очень и очень невелики. По мнению представителя столичного
офиса компании Pricewaterhaus Coopers Эндрю Паркера, "Российские показатели
рынка интернет-рекламы очень малы. Однако динамика роста этого рынка вполне
соответствует западной". Так ли это на самом деле?
С одной стороны, аудитория интернет-рекламы представляет для
рекламиста достаточно интересный сегмент потребительского рынка. Это люди в
возрасте от 25 до 40 лет, имеющие высшее образование и обладающие высоким
уровнем доходов. Однако в количественном отношении пользователи Интернета
представляют собой скорее меньшинство, что большинство. По России, по
данным различных аналитических агентств (в том числе Monitoring.ru и
КОМКОН), число постоянных пользователей Интернета сегодня составляет от
пяти до семи миллионов человек. В Самаре число интернетчиков настолько
мало, что даже смешно говорить о потребительском рынке. Постоянных
пользователей сети Интернет в нашем городе насчитывается примерно 15 тысяч
человек. А если брать в расчет людей, время от времени получающих доступ к
компьютеру с сетью, то общее число пользователей составит примерно 40-50
тысяч. Говорить о массовых рекламных кампаниях и их эффективности, как
видно, не приходится. Конечно, примеры активности на рынке интернет-рекламы